فراخوان جایزه بین المللی عکس هیپا THE MOMENT 2017-2018

با بیش از ۴۲۳ هزار دلار جایزه برای عکاسان برگزیده

فراخوان جایزه بین المللی عکس هیپا THE MOMENT 2017-2018

با آغاز فصل هفتم رقابت های عکاسی هیپا، جوایز ارزنده ای در انتظار آثار برگزیده سراسر جهان است تا با شرکت در رقابت THE MOMENT 2017-2018 شاهکارهای عکاسی در سراسر دنیا شناخته شوند.

متن فراخوان این رقابت از عکاسان خواسته شده تا گذشته را فراموش کنند و به آینده فکر نکنند و فقط به «لحظه/The Moment» فکر کنند.

جزئیات برگزاری این رقابت به ترتیب زیر خواهد بود:

عنوان: جایزه بین المللی عکس هیپا THE MOMENT 2017-2018

موضوع اختصاصی: لحظه

بخش‌های مختلف:لحظه: یک عکس – عمومی: یک عکس در هر یک از زیر مجموعه های «سیاه و سفید» و «رنگی» – پورتفولیو: بین ۵ تا ۱۰ اثر از یک موضوع مشترک – تایم لپس: یک ویدئو / برای مشاهده استانداردهای این بخش اینجا را ببینید

جوایز:جایزه بزرگ: ۱۲۰ هزار دلار

جوایز بخش «لحظه»:۲۵ هزار دلار برای نفر اول / ۲۰ هزار دلار برای نفر دوم / ۱۵ هزار دلار برای نفر سوم / ۱۲ هزار دلار برای نفر چهارم / ۱۰ هزار دلار برای نفر پنجم /

جوایز بخش پورتفولیو:۱۵ هزار دلار برای نفر اول / ۱۲ هزار دلار برای نفر دوم / ۱۰ هزار دلار برای نفر سوم / ۸ هزار دلار برای نفر چهارم / ۶ هزار دلار برای نفر پنجم

جوایز بخش عمومی:سیاه و سفید:۱۵ هزار دلار برای نفر اول / ۱۲ هزار دلار برای نفر دوم/ ۱۰ هزار دلار برای نفر سوم – رنگی:۱۵ هزار دلار برای نفر اول / ۱۲ هزار دلار برای نفر دوم / ۱۰ هزار دلار برای نفر سوم

جوایز بخش تایم لپس:۱۵ هزار دلار برای نفر اول / ۱۲ هزار دلار برای نفر دوم / ۱۰ هزار دلار برای نفر سوم / ۸ هزار دلار برای نفر چهارم / ۶ هزار دلار برای نفر پنجم

جایزه قدردانی از بهترین عکس: ۲۰ هزار دلار / جایزه محتوای خلاقانه: ۱۵ هزار دلار / جایزه استعداد تازه عکاسی: ۱۰ هزار دلار

هزینه ورودی: ندارد / ویژگی آثار: حداقل کیفیت مورد قبول برای عکس های ارسالی باید ۵ مگابایت باشد؛ اطلاعات بیشتر را اینجا ببینید / برای مشاهده کیفیت استاندارد ویدیوهای ارسالی در بخش تایم لپس اینجا را ببینید

 

شرایط شرکت‌کنندگان: ۱۸ سال به بالا

آخرین مهلت ارسال آثار: ساعت۲۳٫۵۹ دقیقه روز ۳۱ اکتبر ۲۰۱۷ به وقت امارات

زمان اعلام برگزیدگان: مارس ۲۰۱۸

سایت فراخوان: http://www.hipa.ae/en/the-moment-2017-2018/introduction

نحوه ارتباط:  info@hipa.ae

CATEGORIES

THE MOMENT

The moment is that split second occurrence that could happen in the blink of an eye and yet have a profound visual effect if captured properly. Such instances often have the magical ability to alter a person’s life and his or her surroundings forever.

Life is a collection of moments that shape our destiny. For photographers, a destiny defining moment is the junction where the time and place of a photograph meet to form a visual masterpiece.

Make your submission an unforgettable moment that can alter reality, or possibly even change history. Share your breath-taking moments of photography with us this season.

PORTFOLIO (STORY-TELLING)

The Portfolio category returns to afford photographers the chance to showcase their storytelling skills through a series of photographs. A strong photographic story delves into the heart of a subject matter and leaves no margin for misinterpretation. A portfolio of photographs allows photographers to capture the hearts and minds of audiences in a way which may not be possible through a single photograph.

GENERAL

This category remains a favourite among photographers who have an outstanding eye for photography that doesn’t necessarily fall into any of the other categories on offer. Year after year, this category has gained quality and diversity, with a constant share of about a third of all entries registered in HIPA.

HIPA continues to offer participants two opportunities to participate in this category instead of one by once again dividing it the category into two sub-categories: one for black and white entries, to give deserved substance to this classic art form, and the other for coloured entries, giving participants the option to dazzle the jury and viewers with their vibrant compositions.

TIME-LAPSE (VIDEO)

If a picture is worth a thousand words, then a video is limitless.

The visual industry is witnessing a rapid shift towards the strengthening of visual material through video, which can bring added meaning to a scene.

By launching this new and unique category, HIPA invites a new sector of talented artists to participate in the competition.

This category will accept submissions that fit the criteria of a ‘Time-lapse’ video while the subject matter of submissions is open. Submissions can be a combination of static, motion control, hyper-lapse, drone-lapse or simply a single video. Submissions should not include any form of visual (VFX) or CGI effects.

To ensure the authenticity of submissions, RAW samples from each sequence will be requested from entrants. Entrants must have and own all the necessary and appropriate intellectual property rights for all the footage, sound track(s) and/or music within the submission.

For all the technical specifications for submissions and specific rules for this category – Click HERE

مترجم: ستاره سمائی منبع : نورنگار

تمدید فرصت ارسال عکس جشنواره بهرفت فقط تا ۳۱ فروردین

۷ میلیون تومان جایزه جشنواره عکس و فیلم کوتاه بهرفت!
این جشنواره در دو بخش عکس و فیلم کوتاه با موضوع بهبود رفتارهای ترافیکی برگزار می شود.
مهلت ارسال اثر تا ۳۱ فروردین تمدید شد.

 

…………….

جمعیت هلال احمر استان مازندران برگزار می کند:
جشنواره عکس و فیلم کوتاه بهرفت (بهبود رفتارهای ترافیکی )

ما از همه ی شما میهمانان و مسافرین عزیز نوروزی در دو بخش عکس و فیلم کوتاه (تلفن همراه )،
در اولین جشنواره طرح ملی بهرفت (بهبود رفتار ترافیکی) شرکت فرمایند.
موضوع:۱- ترافیک ۲- حمل و نقل ۳ – رفتارهای مناسب ترافیکی
(این طرح به منظور درگیر کردن کودکان ، نوجوانان و جوانان عضو هلال احمر کشور با مسئله ای سوانح و حوادث ترافیکی و رفتارهای ایمن مربوط به آنها و از این طریق ارتقاء آگاهی و نگرش آنها و کمک گرفتن از خود آنها برای انتقال این آگاهی به دیگر همسالان سایر اعضای جامعه و نهایتا اقدام برای تغییر رفتاراز طریق اجرای ابتکاراتی است که از طریق خود آنها خلق خواهد شد.)
تعداد آثار ارسالی در بخش عکس هر بخش ۴ اثر و در مجموع ۱۲ اثر و در بخش فیلم کوتاه ۴ اثر ( ۶۰ الی ۳۰۰ ثانیه ) یعنی زیر سه دقیقه و با حجم زیر ۵۰ مگابایت می باشد. اصل آثار بعد از انتخاب دریافت می شود
همه شرکت کننده هائی که اثرشان به نمایشگاه راه یابد یک نسخه کاتالوگ و فایل فیلم های کوتاه مسابقه را دریافت خواهند کرد.
مهلت ارسال:۳۱ فروردین ماه سال ۱۳۹۶
جوایز:
بخش عکس و فیلم هر کدام
جوایز نفر اول ۲ میلیون تومان -لوح تقدیر وتندیس
جوایز نفر دوم ۱ میلیون تومان -لوح تقدیر و تندیس
جوایز نفر سوم ۰/۵ میلیون تومان -لوح تقدیر و تندیس

ثبت نام و آپلود عکسها و فیلم ها فقط در سایت جشنواره
به نشانی WWW.BEHRAFT.com

– تکنیک آثار آزاد است.
– داوری آثار ۱۰ اردیبهشت انجام می گردد.
– مراسم اختتامیه و اهداء جوایز روز ۲۲ اردیبهشت ماه همزمان با هفته هلال احمر برگزار می شود.

– نمایشگاهی از آثار برگزیده برپا خواهد شد.
– شرکت کنندگان با شرکت در مسابقه به برگزارکنندگان اجازه می دهند آثار را در شبکه های اجتماعی ، موارد تبلیغاتی و انتشارات بکار گیرند.
هیئت داوران : میرصفی اندیکلایی ، محمد اسلامی ، علی سامعی ، احمد راییجی ، احمد خطیری
دبیر جشنواره : احمد خطیری
دبیران اجرایی : علی جعفری (مسئول روابط عمومی) لیلی احمدی (معاون امور جوانان )
رئیس جشنواره : دکتر مجتبی اکبری مد یر عامل جمعیت هلال احمر استان مازندران

ارسال اثر :
www.behraft.com
@behraftfestival

کد رنگ رنگها CMYK به همراه ویژگی رنگها

سلام برای خیلی از دوستان دسترسی به کتاب طیف یا پنتن امکان پذیر نیست به همین خاطر چند مورد از رنگ های مهم و پر کاربرد این کتاب را برای شما ذکر می کنیم تا در مواقع لزوم از آنها استفاده کنید . البته رنگ ها در مانیتور به خوبی دیده نمی شود به همین دلیل فقط نام آنها و کد CMYK مربوط به هر کدوم رو براتون می نویسم .
دنیای پیرامون ما از دو عنصر فرم (شکل) و رنگ تشکیل شده است. تاثیر رنگها در زندگی انسان به قدری است که حتی تصور زندگی بدون رنگ ناممکن است . رنگ پدیده و موهبت شگفت انگیز و شکوهمند هستی است و به زندگی انسان احساس و اشتیاق می بخشد .

سبز روشن >> C=45 , Y=100
سبز >> C=80 , Y=100
آبی آسمانی >> C=100 , M=20
خردلی >> C=20 , M=20 , Y=100
نیلی>> C=100 , M=80 , Y=60
زرد قاصدک >> M=100 , Y=100
قرمز آجری >> M=60 , Y=80 , K=20
پرتقالی >> M=60 , Y=100
سبز مایل به زرد >> C=50 , M=10 , Y=100
سبز زیتونی >> C=80 , M=50 ,Y=100
نارنجی خرمالویی >> M=70 , Y=90
شقایق >> C=20 , M=100
فیروزه ای >> C=90 , Y=50
اکر >> C=20 , M=40 , Y=100
قهوه ای مایل به قرمز >> C=60 , M=100 , Y=90
زرد نارنجی >> M=20 , Y=100
آبی کبالت >> C=100 , M=50
آبی صحرایی >> C=40 , M=20 , K=40
آبی طاووسی >> M=25 , Y=50 , C=100
سبز طاووسی >> C=100 , M=80 , Y=100
طلایی >> M=20 , Y=60 , K=20
آبی کبود >> C=80 , M=10
آبی آسمانی روشن >> C=30 , M=10
آبی بامبویی >> C=70, M=25 , Y=30
زرد قناری >> Y=50
قرمز چراغ راهنمایی >> M=100 , Y=100
رنگ بدن >> M=20 , Y=30
صورتی ارکیده >> M=50
قرمز لاکی >> C=30 , M=100 , Y=80
لاجوردی >> C=60 , M=45

ویژگی رنگها :
قرمز:سمبول گرایش های زمینی و دنیوی – عشق – خون – شهادت – پایداری – خشم – غرور – خودخواهی – خطر – جنگجویی – شورش و همرنگ سیاره مریخ ( سیاره سرخ ) است.
آبی :نماد عرفان و روشنفکری – روح – درون – شکیبایی – فضای بیکران – فروتنی – تحمل و معنویت است .
زرد :مظهر علم و خرد – اندیشه – آخرت – فهم و دانایی – نور و روشنی –هوشیاری و کوشیاری – کار و حرکت –
پادشاهی و سلطنت – خورشید- مهربانی – و مهمان نوازی است .
نارنجی :نماد جوانی وشادابی – گرما – فعالیت – بلوغ – غرور – نشاط و خود نمایی است .
سفید :مظهر برف – روز – روشنی – تابناکی – پاکی – بهداشت – صبر – صداقت – معنویت – پرهیز کاری – حرکت – تقوا است.
سبز:امنیت – امیدواری – رشد – جوانه زدن – تجدید حیات طبیعت – تولد و زندگی – رستاخیز – آرامش – بهار وخوش قلبی است.
بنفش :برابر تعادل – رنگ ابهام – مرموز – ولرم – خیال انگیز – تنهایی – ترس زیاد و اسرار آمیز است .
سیاه:نماد جهل – فنا – نا آشنایی – ابهام – تاریکی – نیستی – مرگ – سکون – نادانی – ظلمت – پیچیدگی و محبوس بودن است .

احمد خطیری
استفاده و اشتراک مطلب فوق با ذکر منبع بلامانع است .

ضرورتها در بسته بندی محصولات داخلی و صادراتی

مقدمه
بسته بندی چیست؟
هنر بسته بندی قدمتی به درازای عمر نسل بشر دارد. از زمانی که انسان غارنشین، باقیمانده گوشت شکار را برای نگهداری در زمانی طولانی تر در برگ های درختان می پیچید، بسته بندی معنا گرفت. اما انستیتوی بسته بندی آمریکا در کتاب لغت نامه بسته بندی خود، آن را چنین تعریف کرده است: در بر گرفتن محصولات، اقلام یا بسته ها در یک کیسه، جعبه، لیوان، سینی، قوطی، لوله، بطری یا فرم دیگری از ظروف که بتوانند یکی از اعمال عمده زیر را انجام دهد.
– در برگرفتن برای حمل و نقل و استفاده از محصول
– محافظت
– انتقال اطلاعات
یک بسته بندی موفق کدام است؟
طرح یک بسته بندی متشکل از ویژگی های فرمی و سه بعدی و عناصر تصویری و گرافیکی آن است. هر دو گروه این عوامل، نقش مهمی در یک بسته بندی بر عهده دارند. این عوامل در کنار یکدیگر شرایطی را پدید می آوردند تا توجه خریدار را به خود جلب کنند. بررسی خصوصیات ساختاری و عملکردی یک بسته بندی بسیار وسیع و تخصصی است. اما در مرحله انتخاب عنوان، بهتر است که به بررسی عوامل تصویری و دو بعدی پرداخته شود.
اجرای بصری و گرافیکی در بسته بندی یک محصول غذایی، باید بتوانند علاوه بر اطلاع رسانی و معرفی، نقش تبلیغی و بازاریابی را نیز برای محصول محتوی خود ایفا کنند. هر بسته می تواند به طور مستقل مانند یک بروشور، پوستر و استند نمایش عمل کند. یعنی چنان کامل و جذاب و آگاهانه طراحی شده باشد تا بتواند خریداری را که محصول را نمی شناسد و در مورد آن اطلاعات کافی ندارد، ترغیب به خرید کند. به بیان دیگر بسته بندی موفق باید خود، محصول خود را بفروشد.
چنین دیدگاهی به بسته بندی، آن را به محصولی پویا، با ارزشی مستقل از محصول داخل آن تبدیل کرده و آن را شایسته توجه، تحقیق و صرف انرژی بیشتر در طراحی می کند.
بسته بندی یکی از زیر مجموعه های بازاریابی است که در ایران معنا و مفهوم کالا و بسته بندی و بازاریابی به خوبی فراگیر نشده است. کمتر پدیده ارتباطی مانند بسته بندی، دو ویژگی جاذبه ی فردی و اجتماعی را توأمان با خود به همراه دارد و از این نقطه نظر، صنایع بسته بندی در هر کشوری، نماینده رشد ساختارهای بازاری و تولید آن می باشد. بسته بندی ماهیتا یک حامل است که می تواند وظیفه ی محافظت کالای بسته بندی شده را در مقابل عوامل تخریب، فساد و… انجام دهد و علاوه بر آن قابلیت حمل و نقل را برای هر کالایی فراهم سازد.
نوآوری و خلاقیت می تواند در زمینه های تکنیکی و هنری، کالا را برای فروش در بازار جالب توجه کرده و از این نقطه نظر میان کالا و مصرف کننده رابطه ی نوینی برقرار سازد. طیف کالا از تحقیق تا بازاریابی و رضایت مصرف کننده را در بر می گیرد، اما این طیف به درستی شناخته نشده است. حوزه‌های مختلف بسته بندی به عنوان رشته ای دانشگاهی باید در دانشکده های گرافیک، مدیریت و بازاریابی، طراحی مهندسی و… دایر شود. برآورد کارشناسان نشان می دهد که جمعیت ایران از حدود ۷۰ میلیون نفر در سال ۲۰۰۴ میلادی به حدود ۱۳۰ میلیون نفر در سال ۲۰۲۵ میلادی خواهد رسید و ایران به پانزدهمین کشور پرجمعیت جهان تبدیل خواهد شد. تولید مواد غذایی برای این حجم انبوه جمعیت، نیاز به برنامه ریزی های گسترده و دقیق دارد. با وجود استعدادهای فراوان کشور پهناور ایران جهت گسترش سطح زیر کشت و میزان انبوه تولیدات مختلف محصولات کشاورزی و نعمت های گرانقدر خدادادی، بایستی مسئولان، آینده نگری دقیق تری داشته باشند.

بسته بندی محصولات صادراتی
هزینه بسته بندی در صنایع غذایی معمولاً حدود ۱۰ تا ۱۵ درصد قیمت تمام شده کالا را تشکیل می دهد ولی در ایران این رقم به ۳۵ تا ۵۰ درصد و گاهی حتی بیشتر هم می‌رسد. بسته بندی مناسب می تواند تا حدود ۹۰ درصد سبب ایجاد ارزش افزوده گردد. حال آن‌که توجه نکردن به این موضوع سبب شده است که قسمت اعظم ارزش افزوده محصولات صادراتی ایران که عموماً به صورت فله صادر می شود با بسته بندی مجدد در کشورهای واسط نصیب صنایع بسته بندی این کشور ها شود.
هدف از بسته بندی صادراتی
بسته بندی باید تا حد امکان ساده و ارزان باشد، ضمن این که اهداف اولیه بسته بندی یعنی خاصیت حفاظتی و جذابیت را نیز دارا باشد. هدف اصلی بسته بندی صادراتی به حداقل رساندن خطرهایی است که به محصول در هنگام انبار کردن، حمل و نقل و توزیع وارد می شود. بنابراین ملاحظات دقیق را باید معطوف به حلقه های مختلف زنجیره توزیع کرد تا با پیش بینی های لازم، نسبت به خطرهای فراگیر چاره اندیشی شود. به این صورت می توان بسته بندی صادراتی را در سراسر زنجیره توزیع (از نقطه ی آغاز تا انتها) قابل قبول تلقی کرد.
آخرین مراحل در کار تولید محصول، توزیع، تحویل به خرده فروشی و فروش به مصرف کننده نهایی است. کشورهای مختلف عرف ها و عادت ها، مؤسسات و وزارت‌خانه های گوناگونی دارند. تنها یک نوع بسته بندی نمی تواند قادر به ارضای کلیه نیازهای ممکن باشد. هنگامی که یک نوع بسته بندی برای خرده فروشی انتخاب می شود، به خاطر بسپارید که بسته بندی یکی از وسایل و لوازم بازاریابی است و اثر بخشی آن بستگی به انتخاب بازار مورد نظر دارد.
ضرورت توجه به بسته بندی صادراتی محصولات
کمک به خودکفایی، کمک به کاهش ضایعات به ویژه در محصولات کشاورزی، بازگشت ارزش افزوده محصولات کشاورزی، پشتیبانی از فعالیت های بخش تولیدی کشور، ایجاد اشتغال، برخورداری از مزیت رقابتی، ایجاد تنوع بیشتر در تولید، حفظ و ذخیره سازی طولانی تر، کمک به افزایش کیفیت کالاهای غیر نفتی و…. ضرورت توجه به بسته‌بندی صادراتی محصولات تولیدی کشور را تبیین می‌کند.

چالش ها و مشکلات در بسته بندی صادراتی
عدم بسته بندی مناسب، سالانه میلیاردها ریال زیان مالی در پی دارد.
▪ صدور محصولاتی چون زعفران، خرما و پسته به صورت فله و بسته بندی آنها در کشورهای واسطه تحت Brand سایر کشورها
▪ افزایش هزینه های بسته بندی در ایران به دلیل وجود تعرفه ها و حقوق گمرکی بالا برای مواد اولیه بسته بندی
▪ بسته بندی نامناسب، ایران را به کشور تک محصولی در صادرات تبدیل کرده است
▪ کشورهای حاشیه جنوب شرقی خلیج فارس از جمله امارات با سرمایه گذاری در صنعت بسته بندی، ایران را بزرگ‌ترین بازار هدف منطقه می دانند
▪ کیفیت نامطلوب بسته بندی مواد غذایی به دلیل عدم استفاده از فن‌آوری‌های نوین برای رقابت در بازارهای صادراتی مناسب نمی باشد
▪ فقدان برنامه ریزی جامع در طراحی بسته بندی برای الگوی مصرف جهانی
▪ عدم آشنایی صادرکنندگان در استفاده از بسته بندی در توسعه تجارت
▪ فقدان نظارت و کنترل در خصوص بسته بندی کالاهای صادراتی
▪ عدم احساس رقابت در میان صادر کنندگان کالاهای ایرانی
▪ فقدان تنوع در بسته بندی های صادراتی کالاهای ایرانی
▪ پایین بودن کیفیت بسته بندی کالاهای ایرانی
یکی از مشکلات بزرگ بسته بندی در ایران بالا بودن هزینه های بسته بندی است.
کهولت و فرسودگی ماشین آلات تولیدی، از دیگر مشکلات این صنعت است. ماشین آلات کهنه و فرسوده نمی توانند پاسخ‌گوی نیازهای امروز از نظر دقت و سرعت کیفیت باشند.
مشکل دیگر، عدم نیاز و ناپایداری قوانین و مقررات مالی، ارزی، گمرکی و صادراتی است که صاحب صنعت اطمینانی به دوام مقررات حتی برای یک سال ندارد و نمی تواند برای آینده برنامه ریزی داشته باشد.
دیگر این که کارگاه های تولیدی از استانداردهای داخلی و بین المللی آگاهی ندارند و آن را رعایت نمی کنند. مشکلات ایمنی و بهداشتی کارگاه های ما بسیار فراوان است. در مورد کارگاه ها، سطح تخصص پایین بوده و دانش و بینش لازم وجود ندارد.

یک ایده ناب در یک بسته بندی خوب
گرافیک در میان عامه مردم معادل تبلیغات به کار برده می شود. حال آن‌که تبلیغات یکی از کاربردهای این هنر است. در برخورد با هنر گرافیک با دو شاخه اصلی:
۱) گرافیک هنری
۲) طراحی گرافیک
هر کدام از این دو به زیرشاخه های متعددی قابل تقسیم بندی هستند و با این‌حال نمی توان آن دو را جدا از یکدیگر مورد بررسی قرار داد. در گرافیک هنری وجه زیبایی شناختی و در کل هنری بودن اثر بر دیگر عناصر برتری دارد.
در مقابل، طراحی گرافیک در کنارتوجه به عناصر زیبایی شناختی، وجه کاربردی هنر گرافیک را هدف خلق اثر قرار می دهد و لذا آن را گرافیک کاربردی نیز می نامند. برخلاف گرافیک هنری‌که در آن مخاطب برای دیدن اثر به گالری ها و نمایشگاه ها می رود، در گرافیک کاربردی، این خود هنر گرافیک است که به میان جامعه می رود و مستقیماً در معرض نگاه افراد قرار می گیرد. تبلیغات بخشی از هنر گرافیک کاربردی است که در پوسترها، تبلیغات تلویزیونی، تبلیغات شهری و… نمود بیشتری یافته است.
از دیگر زیرشاخه های هنر گرافیک کاربردی، طراحی بسته بندی است که در وجه تبلیغاتی نیز می تواند مورد بررسی قرار گیرد. طراحی بسته بندی، هنر، علم و تکنولوژی را هم‌زمان با هم به خدمت می گیرد تا اثری قابل طرح در برابر دیدگان انتقادی مردم داشته باشد.
می توان هنر طراحی بسته بندی را از حساس ترین زیرشاخه های گرافیک کاربردی دانست چرا که رضایت مصرف کننده و تولیدکننده باید در کنار اصول علمی طراحی مورد توجه هنرمند طراح قرار گیرد. هنر طراحی بسته بندی در زندگی روزمره انسانها رخنه کرده است.
از بسته بندی پودرهای ماشین لباسشویی گرفته تا بسته بندی های مواد خوراکی، آرایشی و پوشاک حضور سلیقه طراح گرافیک در زندگی ما احساس می شود. در طراحی بسته بندی یک کالا توجه به نکاتی چند ضرورت دارد. محافظت و عدم لطمه دیدن کالا، نخستین نکته ای است که در طراحی بسته بندی باید مورد توجه قرار گیرد. در بسیاری موارد طراح علاوه بر آشنایی با تکنیک های هنری و شناخت روانشناسی رنگ باید از علم خواص مواد محافظتی که در ساخت بسته بندی ها به کار می روند نیز مطلع باشد.
بسته بندی یک کالا باید به گونه ای باشد که مخاطب را از محتویات داخل آن باخبر سازد. لذا طراح گرافیست می‌بایست در کنار دقت به میزان قرارگیری کالا در مجاورت حرارت، سرما و غیره، امکان دید کالا را برای خریدار فراهم سازد. انتخاب رنگ از ارکان اصلی طراحی بسته بندی است. هر جنس و کالا، رنگ خاص خود را می طلبد و طراح می بایست با دانش و اطلاع رنگ را انتخاب نماید. طراحی بسته بندی یکی از مهم‌ترین زیرشاخه های هنر تبلیغات است و نقش ارزنده ای را در جریان اقتصادی جوامع بازی می کند. صادرات کالاها بیش از آن‌که به کیفیت محصول وابسته باشد در گرو طراحی خوب بسته بندی و رضایت خریدار است.
در طراحی بسته بندی بخش دیگری از هنر گرافیک نیز به مدد طراح می آید و آن لوگوهای تجاری و بین المللی است. براساس استانداردهای جهانی نشانه های ثابتی برای هشدار و جلب توجه مصرف کننده به ثبت رسیده اند که طراح بنا به جنس کالا آنها را در بسته بندی به کار می‌گیرد.
امروزه از مهم‌ترین فاکتورهای فروش و موفقیت در بازار تجاری توجه به هنر بسته بندی است. اهمیت این شاخه از هنر گرافیک تا آنجا است که در برخی از کشورها که تولیدکننده نیستند، تنها یک طراحی خوب بسته بندی برای کالایی وارداتی، نام آن کشور را در زمره تولیدکنندگان آن کالا و در نهایت صادرات آن قرار می دهد. این به معنای آن است که جهان امروز تنها تشنه تولید کالا نیست بلکه این تولید هنر است که چرخه های اقتصادی را به حرکت در می‌آورد.
هنر بسته بندی قدمتی به درازای عمر نسل بشر دارد. از زمانی که انسان غارنشین باقیمانده گوشت شکار را برای نگهداری در زمانی طولانی تر در برگ های درختان می پیچید، بسته بندی متولد شد.
بسته بندی چراغ قرمزی است در برابر توقف عابران جلوی ویترین خرده فروشی ها و به حق آن را به عنوان فروشنده خاموش می شناسند. بسته بندی چهره کالاست چون مشتری از طریق بسته بندی محصول را شناسایی می کند. بسته بندی پیام تولیدکننده را به خریدار می رساند و بین آنها ارتباط برقرار نموده و اطلاع رسانی می کند. بسته‌بندی به محصول شخصیت می دهد و محافظت ازکالا را به عهده دارد.
تعدادی از تئوریسین های بازاریابی از بسته بندی به عنوان پنجمین متغیر قابل کنترل در بازار (در کنار محصول، قیمت، مکان و ترفیع) یاد می کنند.امروزه بسته بندی به عنوان یک صنعت در دنیا معرفی و مطرح شده است و زیر مجموعه‌های مختلفی در این صنعت تعریف می‌شود. در بعضی موارد، پس از مصرف محتوای اصلی، بسته‌بندی کاربرد مجدد پیدا می کند. و یا این پس از مصرف دور ریخته می شود.
شرکت‌ها و دولت‌ها برای افزایش توان رقابتی خود در بازارهای داخلی وخارجی از بسته‌بندی سود می برند.
گفتنی است، نباید هزینه بسته بندی آن‌قدر زیاد باشد که بهای فروش کالا را نسبت به کالاهای مشابه غیرقابل رقابت کند. بلکه باید طوری طراحی شود که دسترسی به کالا راحت بوده و به راحتی نیز قابل حمل باشد، به خود کالا لطمه نزند و مطابق با استانداردها، مقررات بازار و کشور هدف باشد. هم‌چنین مواد مصرفی باید قابل بازیافت باشند، و به محیط زیست لطمه نزنند. بسته بندی باید با شرایط آب و هوایی کشور مورد نظر همگون و هماهنگ باشد. فرهنگ و سلیقه و عادات خریداران در کشور هدف در نظر گرفته شود و با ساختار بازار خرده فروشی سازگاری داشته و سطح درآمد و قدرت خرید مشتریان را مدنظر قرار دهد.
به طورکلی در بسته بندی محصولات دو جنبه عمده کاربردی بودن و جذابیت باید مورد توجه قرارگیرد. هدف اصلی از تهیه بسته، حفظ و نگهداری خواص محصولات و دسترسی راحت به محتویات داخل بسته است. به علاوه هریک از عوامل توزیع و مصرف نیز از بسته بندی انتظاراتی دارند. برای مثال خرده فروشان، به یک بسته بندی نیاز دارند که به راحتی در معرض دید و نمایش خریداران قرارگیرد و یا در اندازه های متفاوت عرضه شود و با قدرت خرید مشتریان گوناگون متناسب باشد. مصرف کنندگان نیز نوعی از بسته بندی را می پسندند که به راحتی قابل حمل باشد و به راحتی به محتویات آن دسترسی پیداکنند.
در یک جمع بندی کلی می توان خصوصیات یک بسته بندی خوب را به شرح ذیل برشمرد:
۱٫ در محل فروش و عرضه چشم‌گیر باشد. در میان انبوه محصولات نظر خریدار را جلب کرده و آن را به نمادی ماندگار تبدیل کند
۲٫ به مشتری این اطمینان را بدهد که نیازهای او را برآورده می کند. (رسیدن به این هدف مستلزم شناخت دقیق نیازهای مخاطبان است)
۳٫ در میان محصولات دیگر به سرعت و به سهولت قابل تشخیص باشد
۴٫ تصاویر و رنگ ها گویای کیفیت و خواص محصول داخل بسته باشد
۵٫ نوشته ها حاوی اطلاعات کافی و لازم از مشخصات محصول باشند
۶٫ عنوان ها و مطالب مهم در محلی از بسته بندی قرار بگیرند که به سرعت و در اولین نگاه دیده و خوانده شوند
۷٫ انتخاب تصاویر، رنگ ها، نوشته ها، شعارها و نمادها کاملاً آگاهانه و با توجه به هدف بازاریابی انجام شوند
۸٫ از سلامتی و ارزش غذائی بالا اطمینان ایجاد نماید
۹٫ چنان جذاب باشد تا خریدار تمایل به نگهداری و استفاده مجدد از بسته بندی را داشته باشد (البته در صورتی که برای بسته بندی کاربردی دیگری پس از اولین مصرف طراحی شده باشد)

نتیجه گیری
اگر تمامی نکات مذکور در یک میدان مطالعاتی مورد بررسی قرار گیرند و توضیحات مشروح هر یک روی کاغذ بیاید، خلاصه طرح بسته بندی صادراتی نه تنها جامع می شود بلکه احتمالا صفحات بسیاری را نیز به خود اختصاص می دهد. این مساله برای مدیر کالای تجاری که با ظرافت های بازار آشناست، بسیار مثمر ثمر می باشد و طرح احتمالا به صورت یک استاندارد عالی به شمار می رود. گرچه خلاصه طرح برای طراحان صادراتی که فقط به فکر تصاویر هستند، ممکن است خیلی مفصل به چشم آید. وقتی عوامل فهرست شدند، شایسته است محتوا را به صورت چکیده در آورده و طرحی متمرکز را به شرکت های طراحی ارائه داد. شرکت طراحی خود نیز می تواند خلاصه طرح را به صورت چکیده در آورد ولی ممکن است با این کار تأکید بر روی مسایلی که از اهمیت کمتری برخوردارند، رخ دهد.
نقش چاپ و بسته‌بندی موفق یک کالا در صادرات، ورود به بازارهای جهانی و در نتیجه بالا بردن ارزش افزوده کالاهای تولیدی غیر قابل انکار است. این در حالی است که صنایع داخلی ما از داشتن یک چنین فن آوری موفقی تا حدود بسیار زیادی محروم به نظر می رسند. البته این محرومیت شاید به معنای مطلق آن نباشد ولی به هر صورت ضعف گام های کنونی تولید کنندگان ما در این زمینه حکایت از عقب ماندن کشور از قافله جهانی این صنعت دارد. امروزه از مهمترین فاکتورهای فروش و موفقیت در بازار تجاری، توجه به هنر طراحی و بسته بندی است. اهمیت این شاخه از هنر گرافیک تا آنجا است که در برخی از کشورها که تولیدکننده نیستند، تنها یک طراحی خوب بسته بندی برای کالایی وارداتی، نام آن کشور را در زمره تولیدکنندگان آن کالا و در نهایت صادرات آن قرار می دهد. این به معنای آن است که جهان امروز تنها تشنه تولید کالا نیست بلکه این تولید هنر است که چرخه های اقتصادی را به حرکت درمی آورد. بسته بندی و طراحی نامناسب، پایین بودن کیفیت بسته بندی کالاهای ایرانی، ایران را به کشور تک محصولی در صادرات تبدیل کرده است. به خاطر بسپارید که طراحی وگرافیک بسته بندی یکی از وسایل و لوازم بازاریابی است و اثر بخشی آن بستگی به انتخاب بازار مورد نظر دارد.

درسهای کوتاه و مهم تجارت ۳ (تبلیغاتچی شکارچیست)

گفته های تبلیغاتی استاد منوچهر مستوفی از پیشکسوتان تبلیغات ایران

تبلیغاتچی،شکارچی است. می‌تواند فیل شکار کند یا گنجشک و این تنها بسته به گلوله-پیام-ای است که به کار می‌گیرد. مراقب باشید؛تبلیغات فرهنگ سازی می‌کند. محدودیتی وجود ندارد. پیام تبلیغاتی باید تکرار پذیر باشد اما نه آنقدر که مثل صدای موتور یخچال شما دیگر شنیده نشود. گاهی مخاطبتان را شکه کنید و گاهی به او دستور دهید.این شیوه در مورد تبلیغات خدمات عمومی اغلب تاثیر گذار است.مطبوعات رسانه اول است.مکتوب است و ماندگار و قابل دسترسی مجدد. تحمیل نمی‌شود،بلکه آن را برمی‌دارید و در زمانی که دوست دارید مطالعه می‌کنید.پیامی که در روزنامه می‌آید جنبه خبری می‌گیرد و در ناخودآگاه ما تاثیر بالایی می‌گذارد.

آیا شما برای برند و بیزنس خود شعار دارید؟

انتخاب شعار یکی از کارهای بسیار سخت و مهم برندهای دنیاست .
اگر شما می خواهید در میان رقبایتان متمایز باشید از ابتدا به #برندی که راه اندازی می کنید فکر کنید .
اگر هم برند شما چند صباحی است کار می کند و شما شعاری ندارید . لطفا از این اشتباه درس بگیرید و از کانونهای تبلیغاتی باتجربه بخواهید برای شما و بجای شما فکر کنند تا شعاری مناسب با برند و کسب کارتان فراهم کنند .
در اینجا نمونه ای از
شعارهای تبلیغاتی برندهای بزرگ را برای شما فراهم کردیم تا دیدتان نسبت به شعار تبلیغاتی باز گردد.

۱-#فولکس_واگن : کوچک فکر کنید.
۲- #پورشه: جایگزینی نیست.
۳- #آستون_مارتین: #قدرت، #زیبایی و #روح.
۴- #وال_مارت: #پول بیشتری ذخیره کنید، #زندگی بهتری داشته باشید.
۵- #ریبوک: من همانی هستم که هستم.
۶- #نایک: فقط انجامش بده!
۷- #آدیداس: غیر ممکن وجود نداره.
۸- #مارک_انداسپنسر: #حق همیشه و کاملاً با #مشتری است.
۹- #تری_ام: #نوآوری
۱۰-#آی_بی_ام: راه حلی برای #سیاره_هوشمند.
۱۱-#سونی: باورش کن.
۱۲-#آی #کس: بزرگ فکر کن.
۱۳-#دوپونت: #معجزه #دانش.
۱۴-#انرگایزر: به مسیرت ادامه بده، ادامه بده، ادامه بده …
۱۵-#پلی_استیشن: در دنیای خود #زندگی کنید، در #دنیای ما #بازی کنید.
۱۶-#بلاگر: دکمه #انتشار را فشار دهید.
۱۷-#کانن: آن چیزی که ما اعتقاد داریم را ببینید.
۱۸-#نیکون: در #قلب #تصویر
۱۹-#کداک: لحظاتت را به اشتراک بذار، زندگی ات را به اشتراک بذار.
۲۰-#فدکس: وقتی که هیچ فردایی نیست.
۲۱-#دیزنی_لند: شادترین نقطه ی روی #زمین
۲۲-#فورچن: برای افرادی که تغییر را رقم خواهند زد.
۲۳-#مک_دونالد: من #عاشقشم!
۲۴-#کوکاکولا: درب قوطی را باز کن تا سرحال شی.
۲۵-#ام_اند_ام: در #دهانتان #آب می شود، نه در #دستانتان

و #شعار ما
#کانون_تبلیغاتی_ارتباطات:
#هرگز #تسلیم نشو، هر روز #معجزه تازه ای اتفاق می افتد.

احمد خطیری

www.khatiri.ir
@CATErtebatat

طراحی متفاوت آگهی برای عابران پیاده و سواره

تابلونوشته‌هایی که برای عابران سواره طراحی می‌شوند باید از همه امکانات و مولفه‌های متنی برای «از دور دیده شدن»، «در یک لحظه کوتاه دیده شدن» و «جلب توجه دریک لحظه کوتاه» بهره بگیرند تا بتوانند به هدف اولیه مورد نظر خود که همان دیده شدن است دست یابند‌.

روزنامه فرصت امروز – ماهیت بیلبوردها یا تابلونوشته‌های بزرگ شهری معرفی یک کالا یا یک ایده به شهروندانی است که بنا به هر دلیلی از محل نصب این تابلونوشته‌ها می‌گذرند و احتمالا آنها را می‌بینند‌. آنچه در نگاه اول پیرامون این تابلونوشته‌ها به نظرمی‌رسد، مدت زمان بسیارکوتاهی است که عابران برای دیدن این نوع آگهی‌ها در اختیار دارند‌. همین مدت زمان کوتاه، پیامدهایی برای نحوه طراحی متن بیلبوردها، اعم از هر نوع نشانه به‌دنبال دارد؛ قدرت جلب توجه، کوتاهی و گویایی پیام، سرعت انتقال پیام، اثرگذاری بر ذهن مخاطب، هماهنگی با شرایط مخاطب و‌… از جمله ویژگی‌هایی است که این نوع تبلیغات برای موفقیت باید دارا باشند‌ .
این تابلونوشته‌ها هرگاه درکنار بزرگراه‌ها، بلوارها، کمربندی‌ها، میادین سوارگذر و‌… نصب می‌شوند در واقع عابران سواره را هدف قرارداده‌اند و هرگاه در داخل بوستان‌ها، نمایشگاه‌ها، ورزشگاه‌ها، محل‌های خرید و‌… نصب شوند عابران پیاده را هدف قرار می‌دهند‌. اگرچه این تقسیم‌بندی تا حدودی دقیق نیست و ممکن است پیاده‌هایی نیز از کنار بزرگراه‌ها، میادین سوارگذر و‌… بگذرند یا سواره‌هایی از محل نصب بیلبوردها واقع در بوستان‌ها، محل‌های خرید و‌… عبور کنند‌. وجوه اشتراک بیلبوردهای طراحی شده برای این دو دسته مخاطب آنقدر زیاد است که در بسیاری موارد طراحان تفاوتی میان آنها قائل نمی‌شوند و این دو نوع تابلونوشته را مثل هم طراحی می‌کنند اما با توجه به تفاوت نسبی مخاطبان هدف و شرایط آنها، این تابلوها نیز از منظرهای مختلف با هم متفاوتند. این تفاوت عمدتا ناشی از این است که عابران پیاده با سرعت کمتری از برابر این تابلوها می‌گذرند و به واسطه سرعت پایین جابه‌جایی، مدت زمان بیشتری برای دیدن این تابلوها در اختیار دارند .
درحالی که عابران سواره با سرعت به مراتب بیشتری از مقابل یا از کنار آنها رد می‌شوند و در مدت زمان کمتری امکان دیدن آنها را دارند. همچنین فاصله مکانی نخستین نقطه احتمالی دیده شدن تابلوها تا آخرین نقطه امکان دیده شدن آنها فاصله‌ای به مراتب بیشتر از همین فاصله برای عابران پیاده است‌. بنابراین تابلونوشته‌هایی که برای عابران سواره طراحی می‌شوند باید از همه امکانات و مولفه‌های متنی برای «از دور دیده شدن»، «در یک لحظه کوتاه دیده شدن» و «جلب توجه دریک لحظه کوتاه» بهره بگیرند تا بتوانند به هدف اولیه مورد نظر خود که همان دیده شدن است دست یابند‌ .
بدیهی است که زنجیره نوشتاری نمی‌تواند این هدف را محقق سازد، مگر اینکه فقط شامل یک یا حداکثر دو کلمه باشد، به‌گونه‌ای که این کلمه یا کلمات تبدیل به نشانه‌های بصری شوند و نقش نوشتاری خود را کنار بگذارند. اما برای طراح تابلونوشته‌های خاص عابران پیاده، این امکان وجود دارد که در کنار مولفه‌های متن بصری، از زنجیره نوشتاری طولانی‌تری حتی در حد یک جمله کامل، بهره بگیرد‌. به همین دلیل به طراحان گرافیک و سفارش‌دهندگان آگهی توصیه می‌شود زمانی که کار نهایی تایید شد، طرح را در یکی از بیلبوردهای مدنظر و محیط اطراف که قبلا عکاسی شده است جانمایی و آن‌را در سیستم کوچک‌نمایی کنند و با دقت ببینند که هدف آنها از بیلبورد محقق شده یا نه. خوانده شدن مطالب و دیده شدن عناصر بصری روی بیلبوردهایی که مخصوص اتومبیل‌سواران یا بینندگان گذری و عبوری در پیاده‌روها هستند، از نکات مهم است‌. چه‌بسا کاری زیبا و فاخر در طرح و اجرا به‌خاطر دقت نداشتن به این موضوع بسیار مهم بعد از اکران جواب مناسب و خوبی برای سفارش‌دهنده و مخاطبان به همراه نداشته است .

احمد خطیری

منبع فرصت امروز

روزنامه فرصت امروز ۷ اردیبهشت ۹۴

http://forsatnet.ir/news/daily-note/%D8%B7%D8%B1%D8%A7%D8%AD%DB%8C-%D9%85%D8%AA%D9%81%D8%A7%D9%88%D8%AA-%D8%A2%DA%AF%D9%87%DB%8C-%D8%B9%D8%A7%D8%A8%D8%B1%D8%A7%D9%86-%D9%BE%DB%8C%D8%A7%D8%AF%D9%87-%D8%B3%D9%88%D8%A7%D8%B1%D9%87.html

http://www.prr.ir/page/9702/%D8%B7%D8%B1%D8%A7%D8%AD%DB%8C-%D9%85%D8%AA%D9%81%D8%A7%D9%88%D8%AA-%D8%A2%DA%AF%D9%87%DB%8C-%D8%A8%D8%B1%D8%A7%DB%8C-%D8%B9%D8%A7%D8%A8%D8%B1%D8%A7%D9%86-%D9%BE%DB%8C%D8%A7%D8%AF%D9%87-%D9%88-%D8%B3%D9%88%D8%A7%D8%B1%D9%87/

#بیلبورد #تبلیغات#آگهی #گرافیک