مدال طلای بخش فتوژورنالیسم جشنواره صربستان به عکاس ایرانی رسید

تهران – ایرنا – احمد خطیری عکاس ایرانی، مدال طلای بخش فتوژورنالیسم جشنواره بین المللی صربستان را کسب کرد.

احمد خطیری روز یکشنبه در گفت وگو با خبرنگار ایرنا اظهار کرد: عکس من با عنوان «نماز و عزاداری برای شهادت پدر» که موضوعی متاثر از دفاع مقدس هشت ساله ایران دارد، به عنوان برترین عکس بخش فتوژورنالیسم جشنواره بین المللی صربستان برگزیده شد.
جشنواره بین المللی صربستان از هفتم آذر ماه در بلگراد پایتخت این کشور آغاز شده و همچنان ادامه دارد.
خطیری گفت: هفته قبل نیز در جشنواره عشق شهر نیویورک آمریکا، روبان افتخار آبی فدراسیون بین المللی هنر عکاسی(فیاپ) را برای عکسی با مضمون عشق کسب کردم.
وی افزود: این عکس قرار است در یکی از گالری های بزرگ نیویورک به همراه سایر آثار در سال ۲۰۱۸ میلادی به نمایش در می آید.
احمد خطیری فارغ التحصیل کارشناسی گرافیک و مدرس دانشگاه و دارای گواهینامه بورسیه عکاسی مستند از ورلد پرس فوتو هلند است و در سال ۲۱۰۵ موفق به کسب لقب مادام العمر هنرمند فیاپ شد.
این هنرمند عکاس ایرانی جوایز متعددی از جمله مدال طلای رومانی UAFB2009، مدال طلای قبرس UPI2011 ، مدال نقره نورس جرسی آمریکا PSA2012 ، مدال برنز وارنا بلغارستان، روبان افتخار سریلانکا ۲۰۱۵NAPSL ، روبـان افـتخار بریستول انگلستان، ۳روبان افتخار فوتوژورنالیسم آمریکا ۲۰۱۰، روبان افتخار نیوجرسی آمریکا ۲۰۱۴، روبان افتخار فیاپ در قبرس ۲۰۱۱ و کاپ برترین عکاس آسیا و خاورمیانه از نگاه مردمی سایت فلیکر ۲۰۰۴ را کسب کرده است.
برگزاری نمایشگاه های انفرادی، گروهی در داخل و خارج از کشور، داوری چندین جشنواره ملی و بین المللی، چاپ چندین مصاحبه تخصصی در حوزه عکاسی و گرافیک در خبرگزاری ها و نشریات محلی و سراسری، مشاوره و برگزاری چندین همایش و نمایشگاه استانی – ملی در حوزه های دینی، فرهنگی، اجتماعی، اقتصادی از جمله دیگر سوابق خطیری است.
وی همچنین دبیری چندین جشنواره از جمله سومین جشنواره ملی عکس عاشورایی نگاه سرخ و معماری ایرانی اسلامی، جشنواره ملی عکس بهرفت(بهبود رفتارهای ترافیکی ) ۲۰۱۷ و داور چهارمین جشنواره بین المللی عکس نگاه سرخ (محرم در روستا) ۲۰۱۷-۲۰۱۸ را برعهده داشته است.
فدراسیون بین المللی هنر عکاسی(فیاپ)، توسط دکتر وان دی ویجر (DR. M. Van de Wijer) بلژیکی در سال ۱۹۴۶ پایه گذاری شد و از آن سال تاکنون واسطه ای برای برقراری ارتباط بین مؤسسات ملی عکاسی در کشورهای مختلف جهان بوده است.
اولین کنگره این فدراسیون در سال ۱۹۵۰ در شهر برن سوئیس با شرکت ۱۰ نماینده از کشورهای مختلف تشکیل شد. فیاپ تنها مؤسسه بین المللی در زمینه عکاسی است که از طرف یونسکو UNESCO به رسمیت شناخته شده است و پروژه هایی نیز بنا به درخواست این سازمان انجام داده است.
این فدراسیون به عنوان عضو اجرایی با مؤسسات ملی عکاسی در سراسر جهان همکاری نزدیک دارد که تعداد آنها به بیش از ۸۵ مؤسسه ملی در ۵ قاره می رسد؛ فیاپ همچنین نماینده نزدیک به یک میلیون عکاس است. نماینده رسمی فیاپ در ایران «فوکوس تیم» است و ریاست آن را علی سامعی برعهده دارد.

احمد خطیری دارای لقب مادام العمر هنرمند فیاپ فارغ التحصیل کارشناسی گرافیک، مدرس دانشگاه و دارای گواهینامه بورسیه عکاسی مستند، فوتوژورنالیسم از ورلد پرس فوتو هلند در سال ۲۰۰۷-۲۰۰۸ است.

فراهنگ**۳۰۷۹** خبرنگار: علی اسدی** انتشار: امید غیاثوند

خبرگزاری ایرانا

انتهای پیام /*

 

 

با احترام تقدیم به لاله های خونین کفن ، شهدای آتش نشان اسیر در میان پولاد سرد و… داغ…

پروانه بر آتش زند از بهر تو خود را
ای شمع تو هم حرمت پروانه نگهدار

#وحشی_بافقی

با احترام تقدیم به لاله های خونین کفن ، شهدای آتش نشان اسیر در میان پولاد سرد و… داغ… پویش عدم انتشار تصاویر پیکرهای زیر آوار
⚫️هموطنان گرامی بسیاری از خانواده‌های ایرانی لحظات بسیار سختی را می‌گذرانند و پیکر مطهر عزیزانشان از زیر آوار خارج می‌شود
در این بین عده ای با انتشار تصاویر این پیکرها بر داغ دل این عزیزان می‌افزایند
عاجزانه استدعا می‌کنیم به احترام خانواده‌های داغدار از عکاسی و انتشار تصاویر پیکرهای زیر آوار مانده پرهیز نمایید
فقط یک لحظه تصور کنید فرزندی پیکر بی جان پدرش را در آن وضعیت می‌بیند …
آیا آن تصویر تا اخر عمر از ذهن آن یتیم پاک می شود؟

#photo @ahmad.khatiri #afiap

#آتشنشانان
#آتش_نشان #شهدا #شهادت #لاله #ساختمان_پلاسکو #پلاسکو

چرا (۱۷ مه) ۲۷ اردیبهشت روز جهانی ارتباطات و روابط عمومی شد ؟

۲۷ اردیبهشت /۱۷ مه

در۱۷ مه ۱۸۶۵ میلادی “اتحادیه تلگرافی بین المللی” در پاریس تشکیل شد. ازآن تاریخ به بعد نام این اتحادیه دستخوش تحول شد و سرانجام در ۳۰ اکتبر ۱۹۰۶ میلادی در کنفرانس “اتحادیه تلگرافی بین الملل” تصمیم گرفته شد که “اتحادیه رادیو و تلگرافی بین الملل” نیز تشکیل شود. در ۹دسامبر سال ۱۹۳۲ میلادی به موجب “عهدنامه مادرید” با وحدت دو اتحادیه یاد شده فوق، “اتحادیه بین المللی ارتباطات دور” شروع به کار کرد. در واقع روز جهانی ارتباطات یادآور تأسیس این اتحادیه ها برای پیشرفت ارتباطات است. سابقه عضویت ایران در “اتحادیه تلگرافی بین المللی” بیش از یکصد سال است. نهاد مذکور پس از جنگ جهانی دوم و تشکیل سازمان ملل، به موجب تصمیم کنفرانس عمومی نمایندگان دولتهای عضو، این اتحادیه به صورت نهاد تخصصی سازمان ملل درآمد و از آن زمان تاکنون، جزو مؤسسات ویژه سازمان ملل متحد بوده است. از اواخر سال ۱۹۷۰ میلادی، کشورهای جهان سوم از طریق این اتحادیه کوششهای وسیعی برای رسیدن به دو هدف مشخص در پیش گرفتند:

۱ـ سعی در تقسیم و توزیع عادلانه امواج رادیویی.

۲ـ کوشش در توزیع عادلانه کانالهای تلویزیونی ماهواره ای پخش مستقیم درسراسر جهان.

اقدام مهم دیگر این اتحادیه کمک به کشورهای جهان سوم برای توسعه ارتباطات وکاربرد هرچه بیشتر آن در توسعه ملی این کشور بوده است.

در نگرش جدید، وسایل ارتباط جمعی، رسانه های گروهی ومطبوعات به عنوان بخشی از کلیت ارتباطات در صحنه جهانی ارزیابی شده است.

و اما امروز . . .

سالها تلاش و پیگیری دست‌اندرکاران روابط عمومی و جامعه ، روابط عمومی ایران به ثمر نشست و جامعه روابط عمومی ایران را صاحب روز ملی کرد. ۲۷ اردیبهشت ماه روزی که درسطح جهانی نیزبه عنوان روزارتباطات وجامعه اطلاعاتی نامگذاری شده است، به عنوان روز روابط عمومی و ارتباطات تعیین گردید.این روز فرصتی است تا نقش و جایگاه روابط عمومی را بعنوان هنر هشتم مرور کنیم.

امروزه نقش روابط عمومی ها در کمک به تصمیم گیری های مدیریتی و استراتژیک یک سازمان نقشی قابل توجه است. نقش روابط عمومی به عنوان ابزار مدیریتی برای فعالیتهای حرفه ای، علمی و الکترونیکی،‌ از مشخصه های جدید روابط عمومی در عصر ارتباطات است. بنا بر این،‌ از نقاط برجسته و ممتاز در مدیریت استراتژیک، تأکید بر محیط برون سازمانی و حتی جهانی است و در واقع،‌ منظور از وظایف استراتژیک روابط عمومی، دخالت در روند تصمیم گیری سازمان است.

اهمیت جایگاه روابط عمومی در عصر ارتباطات و در دورانی که اطلاع‌رسانی در همه عرصه‌ها پیشتاز است، دوچندان شده است به گونه ای که موفقیت سازمان‌ها، ادارات و شرکت‌ها و دوامشان در عرصه‌ها و فعالیت های تخصصی به عملکرد روابط عمومی‌های آن‌ها وابسته است.

روابط عمومی مدون و برنامه ریزی شده یکی از ابزارهای قوی مدیریت افکار است، روابط عمومی به عنوان اصلی ترین حلقه ارتباط بین مدیران و کارکنان، مسئولیت خطیری در فرآیند دسترسی مدیران و افکار جمعی کارکنان دارند به همین دلیل توجه ویژه به روابط عمومی، به عنوان نهادی که می تواند به صورت نظام مند، برنامه ریزی شده و سنجیده در جهت ایجاد، حفظ و گسترش تعامل و تفاهم مدیران با کارکنان اقدام کند، بسیار حائز اهمیت است.

آنچه اهمیت دارد این است که کار روابط عمومی تسهیل و خدمت به مدیریت است نه مدیر. برای آنکه محور اساسی کار روابط عمومی کسب منافع برای کل سازمان است نه برای شخصی که در رأس هرم سازمانی قرار گرفته است. بنابراین باید به روابط عمومی و کارکردهای آن، بهتر و منطقی تر نگاه کرد. در این صورت است که روابط عمومی می‌تواند در سازمان موفق عمل کند.

نظام های تعاونی نمی توانند نسبت به تحولات ارتباطی، اجتماعی و اقتصادی بی تفاوت باشدو رشد تعاونی ها نیز در گرو راهکار هایی است که یکی از این راهکار ها حضوری موثر و توانمند در جوامع اطلاعاتی و دسترسی به حجم وسیعی از این اطلاعات است.این دسترسی در قالب روابط عمومی ها و ابزار های ارتباطی امکان پذیر است که می تواند به شکلی جامع این حضور را برجسته سازد. اما چگونگی این حضور نیز بدون داشتن پشتوانه های علمی محقق نخواهد شد.

بهرحال نگاه حاضر به روابط عمومی و جایگاه روابط عمومی در کشور با اجرایی شدن این توجهات می‌تواند گام‌های بلندی را در حرکت روبه رشد نظام ارتباطی و روابط عمومی درکشور بردارد و این حرفه و فن تخصصی را در جایگاه و مرتبه و منزلت واقعی خویش قرار دهد. در واقع می‌توان گفت روزملی ارتباطات و روابط عمومی می‌تواند نقطه عطفی را در توسعه و تحول واحدهای روابط عمومی در ایران ایجاد نماید.

نفرات برگزیده اختتامیه جشنواره مطبوعات گلستان معرفی شدند

جشنواره مطبوعات و خبرگزاری‌های استان گلستان پایان یافت.

نفرات برگزیده اختتامیه جشنواره مطبوعات گلستان معرفی شدند

جشنواره استانی مطبوعات، خبرگزاری‎ها و پایگاه‎های خبری گلستان عصر روز ۱۳ اسفند ماه ۱۳۹۴ با معرفی برترین‎ها به کار خود پایان داد.آقایان اسماعیلی، محمد رعیت، احمد خطیری، جعفر صیدانلو و شبیر دائمی از اعضای هیئت داوران  جشنواره استانی مطبوعات، خبرگزاری‎‎‎ها و پایگاه‎های خبری گلستان بودند.

در بخش عکس فائزه کابلی از سایت خبری تحلیلی گلستان ما شایسته تقدیر شد و رتبه‎های اول تا سوم به ترتیب علی دهقان از خبرگزاری فارس، میثم محسنی از خبرگزاری ایرنا و مجید میهن دوست از خبرگزاری ایرنا معرفی شدند.

هیئت داوران در بخش خبر هیچ اثری را حائز رتبه برتر ندانست.

اکبر نادری از هفته نامه گلستان سلام و عبدالسلام مهیمنی از هفته نامه سلیم در بخش تیتر شایسته تقدیر شدند در این بخش هیئت داوران هیچ اثری را به عنوان برتر انتخاب نکرد و فاطمه گرزین و زهرا خورشیدکلایی از خبرگزاری مهر به ترتیب رتبه‎های دوم و سوم را به خود اختصاص دادند.

در بخش طنز هیئت داوران هیچ اثری را حائز رتبه اول و دوم اعلام نکرد و وحید حاج سعیدی از پایگاه خبری تحلیلی زرین نامه رتبه سوم را کسب کرد.

محمد چراغعلی از خبرگزاری مهر در بخش مصاحبه شایسته تقدیر شد و محمد آریان‎نیا از پایگاه خبری کاسپین خبر با نظر هیئت داوران رتبه اول را به خود اختصاص داد این بخش با نظر داوران رتبه‎های دوم و سوم نداشت.

بر اساس تشخیص هیئت داوران شش اثر در بخش گزارش شایسته تقدیر شد که به ترتیب از رحمت‎الله رجایی از هفته‎نامه سلیم، علی‎اصغر تیموری از خبرگزاری ایرنا، مریم رضایی، فاطمه گرزین و الهام رئوفی‎فر از خبرگزاری مهر، رقیه بشارت‎نیا از هفته نامه پژواک سخن بودند.

در بخش گزارش رتبه اول انتخاب نشد و رتبه‎های دوم و سوم به ترتیب به زهرا بهرامی از خبرگزاری مهر و مجید میهن دوست از خبرگزاری ایرنا تعلق گرفت.

بهنام نیک‎پیام از هفته نامه گلستان سلام در بخش یادداشت و سرمقاله شایسته تقدیر شد در این بخش هیچ‎کس نتوانست رتبه اول را کسب کند و رتبه‎های دوم و سوم نیز به محمد آریان نیا از پایگاه خبری تحلیلی کاسپین خبر و جواد عموزاد خلیلی از پایگاه خبری تحلیلی گلستان ما رسید.

در بخش صفحه‎آرایی با نظر هیئت داوران رتبه اول نداشتیم و رتبه دوم این بخش را اکبر نادری از هفته‎نامه گلستان سلام کسب کرد.

در بخش سوژه مناسب نیز هفت نفر شایسته تقدیر شدند که موسی جرجانی و رستم جرجانی به دلیل پرداختن به مسائل فرهنگی از هفته نامه اقتصاد گلستان انتخاب شد محسن نادران و راحله شاددل از پایگاه خبری قابوس نامه، منا محمدقاسمی از خبرگزاری مهر، عبدالغفور توکلی از هفته نامه همزیستی و محمد چراغعلی از خبرگزاری مهر نیز در این بخش شایسته تقدیر شدند.

در بخش غرفه‎های شایسته نیز بنا به تشخیص هیئت داوران به هفته نامه کسب و کار و خبرگزاری مهر تعلق پیدا کرد.

انتهای پیام/فارس

اختتامیه سومین مسابقه ملی عکاسی نگاه سرخ در گرگان برگزار می شود

گرگان-دبیر مسابقه ملی عکاسی نگاه سرخ گفت: آئین اختتامیه سومین مسابقه ملی عکاسی نگاه سرخ ۲۵ خرداد ماه در گرگان برگزار می شود.

به گزارش خبرنگار مهر، احمد خطیری، پیش از ظهر پنجشنبه، در نشست خبری این مسابقه ملی، گفت: سومین دوره مسابقه ملی عکاسی نگاه سرخ به همت کانون فرهنگی هنری مسجد جامع گلشن گرگان در دو بخش «عکس عاشورایی با موضوع ماه محرم و صفر» و «معماری ایرانی- اسلامی» برگزار شده است.

وی با ذکر اینکه در مراسم اختتامیه رونمایی از کتاب آثار سه دوره این سوگواره را در برنامه خواهیم داشت، اظهار کرد: به مناسبت برگزاری این مسابقه گرگان به عنوان پایتخت عکاسی محرم در کشور شناخته شده و در تقویم وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی برگزاری این سوگواره به ثبت رسیده است.

دبیر مسابقه ملی عکاسی نگاه سرخ با بیان اینکه دکتر مهدی حجت، افشین شاهرودی، علیرضا کریمی صارمی، ابراهیم صافی و آرش حمیدی مسئولیت داوری سوگواره را برعهده داشتند، بیان کرد: از بین آثار دریافتی ۷۲ اثر بعنوان آثار برگزیده انتخاب و در نمایشگاه آثار که در روز اختتامیه مراسم افتتاح می شود به نمایش گذاشته خواهد شد.

گفتنی است سه هزار  و ۵۲۲ اثر هنری  از سوی ۷۱۲ هنرمند عکاس از سراسر کشور به دبیرخانه سومین مسابقه ملی عکاسی نگاه سرخ ارسال شدکه از این تعداد ۲۰۸ شرکت کننده زن و ۵۰۴ نفر مرد بوده اند و پنج استانی که بیشترین شرکت کننده را در سوگواره نگاه سرخ به خود اختصاص دادند به ترتیب تهران، گلستان، خراسان رضوی، فارس و اصفهان بودند.

آئین اختتامیه سومین مسابقه ملی عکاسی نگاه سرخ نیز با حضور و سخنرانی آیت الله نور مفیدی نماینده ولی فقیه در استان و امام جمعه گرگان، حجت الاسلام دکتر احمد واعظی رئیس دفتر تبلیغات اسلامی حوزه علمیه قم و جمعی از مدیران دستگاه های اجرایی استان دوشنبه ۲۵ خرداد ماه ساعت ۹ صبح در محل تالار فخرالدین اسعد گرگانی برگزار می شود.

منبع : خبرگزاری مهر

http://www.mehrnews.com/news/2776252/%D8%A7%D8%AE%D8%AA%D8%AA%D8%A7%D9%85%DB%8C%D9%87-%D8%B3%D9%88%D9%85%DB%8C%D9%86-%D9%85%D8%B3%D8%A7%D8%A8%D9%82%D9%87-%D9%85%D9%84%DB%8C-%D8%B9%DA%A9%D8%A7%D8%B3%DB%8C-%D9%86%DA%AF%D8%A7%D9%87-%D8%B3%D8%B1%D8%AE-%D8%AF%D8%B1-%DA%AF%D8%B1%DA%AF%D8%A7%D9%86-%D8%A8%D8%B1%DA%AF%D8%B2%D8%A7%D8%B1-%D9%85%DB%8C-%D8%B4%D9%88%D8%AF

 

 

مصاحبه من با موضوع نگاهی به آگهی محیطی اخیر گروه مالی گردشگری با عنوان ایده خوب ، اجرایی شتابزده

نگاهی به آگهی محیطی اخیر گروه مالی گردشگری با عنوان ایده خوب ، اجرایی شتابزده
در روزنامه سراسری فرصت امروز – سه شنبه 5 اسفند 93170-21-16-9 مصاحبه من با موضوع نگاهی به آگهی محیطی اخیر گروه مالی گردشگری با عنوان ایده خوب ، اجرایی شتابزده مصاحبه من با موضوع نگاهی به آگهی محیطی اخیر گروه مالی گردشگری با عنوان ایده خوب ، اجرایی شتابزده 170 21 16 9

گفت و گو نرگس فرجی

ایده خوب، اجرای شتابزده
رسانه‌های محیطی درکشور ما کاربرد زیادی دارند و برند‌های داخلی معمولا با اهداف مختلفی به سراغ این رسانه‌ها می‌روند. گاهی برای معرفی، گاهی برای اطلاع‌رسانی و. . . به هرحال رسانه‌های محیطی در بیشتر مواقع گزینه انتخابی اول برندهای داخلی است. در این راستا به تازگی گروه مالی گردشگری، یک آگهی محیطی را به منظور معرفی عملکرد‌های جدید خود در سطح شهر اکران کرده ‌است. گروه مالی گردشگری درجهت ایجاد زیرساخت‌ها و تامین منابع اقتصادی حوزه توریسم و گردشگری فعالیت می‌کند. احداث هتل‌های گردشگری یکی دیگر از عملکردهای این گروه اقتصادی است که این شرکت در آگهی اخیر خود قصد اطلاع‌رسانی جزییات آن را به مشتریان دارد.

این شرکت چندوقت پیش آگهی‌هایی را با طرحی شلوغ و ضعیف به منظور اعلام افتتاحیه این هتل‌های گردشگری در سطح شهر اکران کرده بود، ولی در فاصله کمی آن آگهی‌ها برداشته و آگهی‌های جدیدی جایگزین شد. حال این شرکت در آگهی جدید خود از المان قیچی به شکل جالبی به منظور نشان دادن افتتاحیه و هواپیما استفاده کرده، ایده جالبی که با ضعف‌هایی در آگهی اجرا شده است. با توجه به شعار این آگهی به نظر می‌رسد در مرحله انتظار است و این شرکت قرار است در آگهی‌های دیگر اطلاعات بیشتری را به مخاطبان بدهد. با احمد خطیری، مدرس و فعال عرصه تبلیغات و گرافیک به بررسی آگهی اخیر گروه مالی گردشگری پرداخته‌ایم که حاصل آن را می‌خوانید.

بانک گردشگری در آگهی محیطی اخیر خود خبر افتتاح هتل را می‌دهد، به نظر شما این نوع اطلاع‌رسانی از طریق تبلیغات محیطی شیوه درستی است؟

قانون مشخص و ثابتی در تبلیغات محیطی وجود ندارد و با توجه به نوع محتوا و موضوع برندها متغیر است. البته این آگهی به نظرم برای اطلاع‌رسانی مناسب نبوده و با توجه به گران بودن تبلیغات محیطی جایگاه بالایی را در بر نمی‌گیرد. می‌دانید برای چه؟ بدان خاطر که هدف از تبلیغات محیطی بیشتر نشان دادن هویت و برند‌سازی است نه پیام و خبر .

بیننده تبلیغات محیطی با خودرو با سرعت در حال حرکت است و وقت خواندن آگهی خبر را ندارد او فقط می‌خواهد، برند، محصول و شعار را ببیند و بیش از این فرصت ندارد. حتی عابر پیاده هم در ازدحام عبور و مرور روزانه حوصله بالا آوردن سر و بررسی دقیق بیلبورد را نخواهد داشت. او هم زمانی که در نقطه دیدش از دور بیلبورد را می‌بیند، انتظار همان تصور همیشگی را خواهد داشت. در واقع به‌جز نام برند، شعار و تصویر در ذهن مخاطب نکته دیگری ماندگار نخواهد شد .

شعار این آگهی به‌گونه‌ای است که هر مخاطبی احساس می‌کند آگهی‌های دیگری هم در راه است و شعار در مراحل بعدی کامل‌تر می‌شود ولی در پایان جمله «آیین گشایش نخستین گروه هتل‌های بین‌المللی فرودگاهی» شعار را کامل کرده است. نظر شما درباره این عملکرد چیست؟ به نظرتان نباید هیجان بیشتری به مخاطب منتقل می‌شد تا خبرهای بعدی را دنبال کند؟  

بله! کاملا با شما موافقم. اطلاعات زیاد و بیش از حد در یک بیلبورد آن‌چنان بازخورد مناسبی ندارد. همان‌طور که در جواب سوال قبلی هم گفتم بیننده فرصت دیدن انواع نوشته‌ها را در این نوع آگهی ندارد و در واقع می‌توان گفت با توجه به فضای خاکستری کشور به‌خصوص آلودگی و سردی هوا و محیط، مخاطبان حوصله دیدن و اندیشیدن را ندارند

استفاده از قیچی هم می‌تواند نماد افتتاح باشد و هم از دور به شکل یک هواپیما به نظر می‌آید، ایده جالبی است، نظرشما در این باره چیست؟  

ایده خوبی است، البته امیدوارم کپی‌برداری نباشد. این ایده، در نگاه اول از دور احساس پرواز و حس بصری هواپیما را به انسان انتقال می‌دهد و زمانی که به بیلبورد نزدیک‌تر می‌شویم نماد قیچی و برش روبان را تداعی می‌کند. با توجه به‌موقعیت و نوع گفتمان بیلبورد درخصوص ایده جدید گردشگری خوب است، البته بیشتر به‌خاطر اینکه موضوع فرودگاه را در انتهای تصویر بیان می‌کند که در غیر‌این‌صورت، این تداعی که در ذهن می‌سپاریم اگر با نام فرودگاه همراه نباشد، پوچ خواهد بود. درمجموع این آگهی از چیدمان حروف و ترکیب‌بندی مناسبی برخوردار نیست. نماد ابتدایی در جایی مناسب و نقطه طلایی شروع می‌شود، درحالی که نوشته‌های لوگوی گردشگری و آغاز میزبانی و. . . در راستای تصویر اول قرار ندارند و در هدروم بالاتری هستند که پایین آن بسیار خالی مانده است .

همچنین فونت‌ها هم با دقت و اندیشه انتخاب نشده است. مخصوصا نوشته هدف این بیلبورد درخصوص (آیین گشایش نخستین گروه هتل های. . . ) که با رنگ تیره خوانا نبوده و بیننده فقط مطلب (آغاز یک میزبانی. . . ) را با فونت بزرگ‌تر و سفید نظاره می‌کند و در واقع اصل موضوع، زیر تیتر گم شده است. علاوه بر این نکات، آوردن پهنه سفید در انتهای کادر و لوگوی بزرگ بانک گردشگری هم از ظرفیت حرفه‌ای تابلو کاسته است. این موارد تقریبا هم مقیاس با قیچی هواپیما نما کار شده که با عبارت (به‌زودی در فرودگاه امام) تکمیل شده است که به نظرم حرفه‌ای نیست .

به‌طورکلی آوردن سه فرم طراحی در یک بیلبورد شاید به‌دلیل سرجمع کردن همه هزینه‌ها بوده است. این سه فرم شامل یک- پیش طرح: قیچی و روبان و فرم هواپیما نما. نماد افتتاحیه. دو- آگاهی: آغاز یک میزبانی. . . آیین گشایش نخستین گروه هتل‌های. . . سه- خبر: به‌زودی در فرودگاه امام. در آخر به نظرم در طراحی از رنگ بک‌گراند مناسب استفاده شده است ولی جاگذاری و چیدمان نوشتار و لوگوها مناسب نیست که به نظرم این آگهی ،کاری عجله‌ای با دقت کم طراح یا دستکاری سفارش‌دهنده بعد از طراحی اصولی طراح را به ذهن متبادر می‌کند

در این طراحی سه لوگو استفاده شده، آیا شیوه به‌کار رفته درست است؟  

ترکیب لوگوها و جا‌گذاری اصلا مناسب نیست. متاسفانه در این مواقع هر دستگاه یا قسمتی می‌خواهد بیشتر یا بهتر دیده شود و این امر باعث به‌هم خوردن ترکیب یک اثر هنری می‌شود. در اینجا به وضوح دیده می‌شود که برند (گروه گردشگری مالی) قدرت بیشتری داشته و خودش را در پیشانی ورودی یعنی دقیقا در نقطه طلایی بدون هیچ مانعی و با ترکیبی غیر‌کارشناسی چسبانده است. نکته جالب‌تر اینکه دو لوگوی بعدی هم با قدرت و تعاملی که داشته پهنه وسیعی از سفیدی را در انتهای چپ تصویر به خود اختصاص داده‌اند و آنها هم به نوعی قدرت نمایی محض و حضور خودشان را اعلام می‌کنند. درحالی‌که با بودن این سه برند در کنار هم در انتهای تصویر می‌توانست تفکرات و یکی بودن هدف و اندیشه آنها را به ذهن بیننده انتقال دهد، نه جدایی و ادعای بالاتر بودن یا برتر بودن یکی بردیگری

پس به نظرتان لوگوی اصلی باید کدام سمت تصویر قرار می‌گرفت؟  

اصول طراحی در این امر متفاوت است وقتی منابع بصری (قیچی و روبان: هواپیما نما) سمت راست است دیگر نمی‌توان لوگو را در بالای سمت راست یا حتی بالای سمت چپ قرار داد. اصول ترکیب‌بندی به‌هم می‌خورد. ولی در اینجا با توجه به فرمت فضا در پایین سمت چپ درست است و همه لوگوها در چنین فرم طراحی باید در آن بخش قرار می‌گرفتند

در این آگهی برای دریافت اطلاعات بیشتر آدرس سایتی وجود ندارد؛ نظرتان دراین باره چیست؟  

اطلاعات متعدد تصویری و نوشتاری به احتمال زیاد باعث سردرگمی طراحان و مسئولان این برند شده است. با ترکیب‌بندی مناسب نوشتاری می‌شد آدرس سایت را آورد و پیشنهاد بهتر اینکه به همراه آدرس سایت نماد QR code آورده می‌شد که در صورت نیاز بیننده با قرار دادن آن در تلفن همراه خود بدون نیاز به تایپ مستقیم به آدرس سایت وصل شود. با تمام این توصیفات عجله و شتابزدگی در این آگهی به وضوح قابل مشاهده است. تا زمانی که برندها بخواهند بدون برنامه و فقط برای خرج کردن حساب‌های تبلیغاتی خود صرفا پروژه‌ای را انجام دهند و در مکان‌های متعدد نصب یا آگهی‌های متفاوتی تولید کنند. همین آشفتگی بصری وجود خواهد داشت. وقتی کمپانی‌ها و برندها کمپین تبلیغاتی مناسب و مدونی را دنبال نکنند، وضع بدین منوال خواهد بود

 البته هستند برندهایی که کمپین مدون تبلیغاتی داشته‌اند ولی با جابه‌جایی مدیران روابط عمومی و مدیران کل سیر و فرمت آن تغییر کرده و متفاوت شده است. در این بین نقش واسطه‌ها یا کارچاق‌کن‌ها هم کم نیست که با آوردن قیمت‌های طراحی و گرافیک به‌صورت نزولی باعث هر چه بی‌کیفیت‌تر شدن آثار بصری در جای‌جای شهر‌های بزرگ و کوچک می‌شوند. در انتها تاکید می‌کنم که منظورم از جملات آخرم، این برند نیست. به نظرم همه برندها و کمپانی‌ها در معرض این خطر بزرگ هستند .

منبع  فرصت امروز

http://forsatnet.ir/…/%D8%A7%DB%8C%D8%AF%D9%87-%D8%AE%D9%88…

http://www.prr.ir/…/%DA%AF%D8%A7%D9%87%DB%8C-%D8%A8%D9%87-…/

کپی برداری جفا به شرکت خودمان است

مصاحبه به چاپ رسیده از من در روزنامه سراسری فرصت امروز با موضوع بررسی رویکردهای نامتعارف برای جذب طرح‌های تبلیغاتی
.
فراخوان ارسال طرح‌های تبلیغاتی برای یک شرکت، میوه نوبرانه صنعت تبلیغات کشور است. اکثر فعالان این حوزه با دیدن فراخوان یک شرکت خدمات اینترنتی به فکر فرو رفته اند. همه از یکدیگر می‌پرسند مگر می‌شود از طریق فراخوان در زمان کوتاهی طرح‌های تبلیغاتی جمع‌آوری کرد، آن هم طرح‌هایی به قیمت نیم سکه طلا.‌ «های وب» شرکتی که به ارائه خدمات اینترنتی به مشتریان مشغول است، چند وقتی است فراخوانی را به‌منظور جمع‌آوری طرح‌های تبلیغاتی برگزیده در حال اجرا دارد.
این شرکت با اجرای این فراخوان، سوال‌های زیادی را در ذهن همه فعالان عرصه تبلیغات ایجاد کرده است. در این فراخوان از طراحان علاقه‌مند به ارسال آثار خواسته شده که حتما از لوگو و رنگ سازمانی‌های وب در طرح‌های تبلیغاتی‌شان استفاده کنند؛ لوگو و رنگ سازمانی که مدتی قبل، نقل محافل فعالان صنعت تبلیغات بود و به کپی بودن متهم می‌شد. به سراغ احمد خطیری، مدرس و کارشناس گرافیک و تبلیغات رفته‌ایم تا عملکرد جدید «های وب» را موشکافانه‌تر بررسی کنیم.
***
این فراخوان چه بایدها و نبایدهایی برای این سازمان به همراه خواهد داشت؟

برای شروع باید عرض کنم که حدودا چند سالی است سرویس‌های مختلف نت ایران را در ایران و غیر‌ایرانی را در کشورهای دیگر تست و استفاده کرده‌ام. درحال‌حاضر هم از سه سرویس مبین‌نت، مخابرات ایران و ‌های وب استفاده می‌کنم، با جرات می‌توانم بگویم در بین این برندها «های وب» شرایط مطلوب‌تری دارد، درنتیجه دیدن این فراخوان برای ارسال طرح تبلیغاتی برای من قابل فهم نبوده و آن را ناپسند و غیر‌کارشناسانه می‌دانم. همچنین با جایزه‌ای که برای آن در نظر گرفته‌اند غیر‌اصولی بودن این فراخوان را تکمیل کرده‌اند. طرح‌های تبلیغاتی باید طبق اصول حرفه‌ای، زمان‌بندی و با معیارهای روان‌شناسی و تبلیغات درهم آمیخته شوند تا طرحی مناسب و درست فراهم شود. کدام فرد یا گروه می‌تواند در این زمان محدود، آن هم با این تراز قیمتی نامناسب طرحی را به سرانجام برساند.
بدون شک خروجی چنین فراخوانی احتمالا کپی طرح آگهی‌های کمپانی‌ها و برندهای معتبر دنیا خواهد بود که توسط کانون‌ها و کمپانی‌های تبلیغاتی کوچک و بزرگ با اشتیاق و علاقه به همراه دریافت دستمزد مناسب و در شأن چنین کمپانی‌هایی طراحی شده است. لابد کپی این طرح‌ها با اندکی تغییر برای ‌های‌وب ارسال خواهد شد. سرانجام چنین اتفاقی همان نتیجه ابتدایی و نامانوس استفاده از لوگوی شرکت مورد بحث که برگرفته از شرکت وودافون است، خواهد شد.
این شرکت از طراحان خواسته که از طرح لوگوی «های وب» در وسط طرح‌ها استفاده کنند، این درحالی است که بارها طراحان لوگو از کپی بودن طرح لوگوی این شرکت از شرکت وودافون صحبت کرده‌اند، به نظر شما این موضوع چه پیامدهایی برای شرکت به همراه خواهد داشت؟
متاسفانه عدم‌توجه مدیران و همچنین عدم تمرکز بر فرآیندهای طراحی، گرافیک و بازاریابی صحیح موجب انتخاب نام تجاری و لوگوی نامناسب می‌شود. خودبینی برخی مدیران در عرصه اقتصادی که همه‌چیز را با معیار خودشان می‌سنجند، منجر به چنین عملکردی می‌شود. به همین دلیل شاید چنین شرکت‌هایی مثل سوال قبلی فراخوانی بدهند و با ارزان‌ترین قیمت با اندیشه خودشان کارشان را راه بیندازند که نخستین نتیجه آن نیز صرف هزینه‌های گزاف برای این شرکت‌ها در امورات بعدی خواهد شد. البته نقش شرکت‌های خود‌محور و استفاده از نظرات غیرکارشناسانه، به‌خصوص افراد و وابستگانی که به ظاهر ‌آگاهی‌های سطحی از نرم‌افزارهای گرافیکی دارند، به‌جای استفاده از کانون‌های آگهی و تبلیغاتی که مشاور گرافیکی و تبلیغاتی عملکرد آنها را برعهده دارند، بی‌تاثیر نیست.
چرا‌ های‌وب تلاشی برای تغییر لوگوی خود نمی‌کند؟
«های وب» نام جدید شرکتی است که قبلا نوین نت خوانده می شد و تغییر نام آن به علت شبیه بودن به مبین نت صورت پذیرفت. اینکه آیا این نام برای یک شرکت مخابراتی مفید است یا خدمات طراحی و گرافیکی آن تا چه اندازه دقیق بوده، آنقدر مهم نیست، مهم این است که این شرکت به کپی‌برداری ادامه می‌دهد و کپی‌برداری آن از شرکت وودافون بسیار مسجل است، حتی این شرکت رنگ سازمانی را به همراه نشان تجاری شرکت وودافون کپی کرده است. آیا این شرکت می‌تواند ادعای ارائه تجربه جدید را با توجه به فرهنگ بصری بسیار خوب و ریشه‌دار ایرانی، برای مشتریان خود داشته باشد! حتما در سفرهای خارج از ایران به‌خصوص در کشورهای مختلفی از جمله آلمان، ایتالیا، فرانسه، تایلند، هندوستان و‌… نشان تجاری شرکت وودافون را دیده‌اید. به‌خصوص افراد فوتبال دوست و علاقه مند به مسابقات اتومبیل‌رانی لوگو و نشان این شرکت مخابراتی بزرگ را بیش از بقیه در ایران می‌شناسند.
جالب است بدانید، کمپانی وودافون یک شرکت بسیار قدرتمند بین‌المللی است که در جهان خدمات مخابراتی از قبیل انتقال صوت، پیام، دیتا و همچنین تامین سخت‌افزارهایی به منظور تسهیل امور مخابراتی ارائه می‌دهد. این شرکت در بیش از ۳۰ کشور به‌صورت مستقل و در بیش از ۴۰ کشور به‌صورت مشارکت تجاری مشغول به ارائه خدمات است. حال، ‌های وب در برابر چنین شرکت قدرتمندی ایستاده است. همان‌طور که گفتم من از سرویس‌های وب استفاده می‌کنم و تقریبا راضی هستم و نمی‌خواهم یکطرفه به میدان بروم اما چرا این شرکت خوبی‌های سرویس را با ندانم کاری های غیر‌حرفه‌ای و اصولی به این سادگی زیر پا می‌گذارد.
مدیران برندهای مطرح شده و دیگر برندها با کپی‌برداری بی‌رحمانه از یک برند در دسته کاری خود، آن هم در سطح جهانی، مخاطبان خود را از نظر برند و برند‌شناسی ضعیف تصور کرده و بدون توجه به اطراف خود به تبلیغ آن برند با یک چرخش ۱۸۰ درجه‌ای اقدام می‌کنند. در این راستا اشاره به استفاده از المان اصلی وودافون و طرح لوگو در طراحی جدید شرکت پالاز موکت نیز قابل توجه است. اینکه پالاز موکت از روی ‌های وب کپی کرده یا وودافون برای خود سوال لاینحلی است.
در فراخوان تاکید شده که طرح‌های کپی پذیرفته نمی‌شود و شرکت نسبت به آنها برخورد خواهد کرد، در حالی‌که برخی از طرح‌های تبلیغاتی این شرکت مانند موس و لیوان آب کپی بوده‌اند؛ نظرتان درباره این بخش چیست؟
وقتی مسئله به این بزرگی یعنی برند و لوگو رنگ سازمانی کپی است، دیگر موارد پیش پا افتاده و در سطح پایینی به حساب می‌آیند، می‌دانید چرا؟ برای اینکه موضوع تبلیغات در همه سطوح بازار، دلالی عده‌ای شده است که با ارتباطات غیر‌اصولی فقط به فکر فروش محصولات هستند و هدف شان از تبلیغات، ارتقای برند و جریان‌ساز شدن شرکت‌ها نیست.
در این بین متاسفانه عده‌ای شده‌اند واسطه که موارد مختلف را با قیمت‌های کم و زیاد تحویل کمپانی‌های بزرگ و کوچک می‌دهند تا پورسانت خود را دریافت کنند. در این وانفسا مشاوران خوب و با‌سواد گرافیکی تبلیغاتی خودشان را کنار کشیده و کمتر وارد این موارد می‌شوند. شرکت‌هایی که وارد این بازی‌ها می‌شوند فاتحه‌شان خوانده شده است.
شاید مدیران ارشد هم مطلع نباشند، من در اینجا منظورم فقط به‌ های‌وب نیست، منظورم بیشتر برندها و کمپانی‌هاست. در این راستا شاید منظور از کپی نکردن در این فراخوان نیز اغواکردن افراد و طراحان تازه‌کار باشد که حواس‌شان را خوب جمع کنند، اگر کپی می‌کنند، طوری کپی کنند که ملت و خودشان و مدیران‌شان متوجه نشوند.

در انتهای فراخوان عنوان شده که به طرح‌های برگزیده فقط یک نیم سکه داده می‌شود و در طرح‌های تبلیغاتی بعدی شرکت استفاده خواهد شد، شما که در این عرصه فعال هستید این موضوع را چگونه ارزیابی می‌کنید؟
این دیگر از آن شاهکارهاست. طراحی تبلیغاتی در چنین سطحی و آن هم ملی واقعا تاسف‌برانگیز است در حالی که حداقل‌ دستمزد این کار چندین برابر این جایزه پیشنهادی است. البته باز هم تاکید می‌کنم به نظرم افراد حرفه‌ای و کاربلد و باتجربه به هیچ وجه سراغ این آگهی نخواهند رفت و همان می‌شود که طرح‌ها توسط افرادی ناشناخته ارائه شود که شاید فقط به لطف ابزار‌شناسی و دانستن نرم‌افزارهای گرافیکی و به لطف و نعمت اینترنت، از طرح‌های برندهای بزرگ کپی می کنند.
پیشنهاد شما برای شرکت‌های سفارش‌دهنده آگهی‌ها چیست؟
ما مشکلات بزرگی پیش رو داریم. متاسفانه اکثر مدیران و کارشناسان شرکت‌ها و کمپانی‌ها می‌خواهند نظارت مستقیم در امور ارتباطات و تبلیغاتی از جمله برند و لوگو و فرم‌های تبلیغاتی مانند پوستر، بیلبورد، عکس‌های تبلیغاتی، فیلم‌ها و… داشته باشند و همه در این حوزه خودشان را کارشناس این رشته می‌دانند.
باید این مشکل حل شود. در آخر نقل قولی می‌کنم از دیوید اگیلوی یکی از باتجربه‌ترین و پرافتخارترین مدیران تبلیغاتی دنیا که می‌گوید: «چه کسی در خانه‌اش نگهبان دارد و خودش شب تا صبح بیدار می‌ماند؟» این جمله‌ای است که «دیوید اگیلوی» خطاب به مشتریان گفته است، منظور از این جمله این است؛ در کارهای تبلیغاتی که به آژانسی می‌سپرید دخالت نکنید. اگر در فضای کار مانند کسی باشید که بغل دست راننده می‌نشیند و مدام به او می‌گوید از کدام طرف برود و چه بکند، خدا عاقبت شما و شرکت تبلیغاتی‌تان را به خیر گرداند.

ارادتمند
احمد خطیری

 

منبع: فرصت امروز